Posicionamiento en buscadores. SEO. SEM

Posicionamiento en buscadores

SEO es un acrónimo de Search Engine Optimization que significa Optimización para Buscadores.

SEM es un acrónimo de Search Engine Marketing que significa Marketing o Promoción en Buscadores. La diferencia es que el SEM puede usar técnicas SEO y/o anuncios de pago para aparecer en buscadores.

Básicamente, si un enlace a su página web no aparece en los resultados de búsqueda cuando alguien busca algo relacionado con el contenido de su web, no tendrá muchas visitas y su web no dará los resultados que esperaba.

¿Qué puedo hacer para mejorar mi presencia en buscadores?

1. Tener una página web con código correcto y sin errores. Si su página tiene errores o no está bien programada tal vez los buscadores no puedan leer su web. El principal buscador Google considera actualmente que una web responsive o multidispositivo ('responsive web design') le da ventajas. En esto podemos ayudarle.

2. Los URLs o direcciones que forman su página web deben describir o dar una idea de su contenido. Esto es bueno para los humanos y para los programas de los buscadores que visitan su web. Por ejemplo, es mucho mejor http://www.mitienda.com/ropa-deportiva-mujer/chandal-lycra.php?id=135 que http://www.mitienda.com/producto.php?id=135. Aquí también podemos ayudarle, nosotros programamos webs dinámicas que crean URLs semánticos o explicativos de su contenido, tanto en nuestras páginas a web a medida, nuestras páginas tienda online o nuestras páginas web para inmobiliarias.

3. Contenido original de calidad. Esta parte depende de usted. ¡No es tan difícil! Escriba en su web sobre sus productos, sus servicios y asuntos relacionados. Piense ¿qué me gustaria leer en una web como la mia? ¿que le puede interesar a mis clientes? escriba sobre sus productos, como usarlos, como conseguir piezas de repuesto, como tunearlos, sobre la zona en la que quiere vender inmuebles si es una inmobiliaria, lo que se le ocurra que pueda ser interesante y genere confianza. Sí, la palabra de oro hoy día en cuanto a SEO es confianza. Demuestre que es un experto en su campo, sobre sus productos o servicios y haga esto en su web. Sí, en su web, no en las redes sociales, coloque el contenido de calidad que usted genere en su web, bajo su dominio que usted controla. Luego puede divulgarlo a través de las redes sociales, pero no pierda su contenido. Su contenido deberá residir permanentemente en su página web. Google admite que le dará valor a contenido original y elimina contenido copiado. Bueno, en algo podemos ayudarle en esta parte, ya que podemos hacer que su web sea fácil de actualizar y solo tenga que escribir o cortar y pegar su texto en un formulario para añadirlo a su web.

4. Envíele a Google su Sitemap. Un sitemap es una lista de los URL o direcciones que forman parte de su página web, es una especie de aviso para que venga a revisar su página, sobre todo si ha añadido nuevos artículos o productos. En nuestros paneles de control de las páginas web que creamos incluimos una herramienta para hacer esto en un solo click.

5. Revise las metadescripciones de las páginas que forman su web. Los "metas" son datos sobre datos, son campos en los que puede decirle al buscador cual es el contenido más relevante en cada página. En el panel de control de su página web dispondría de formularios para controlar estos campos. Es más, se los rellenamos automáticamente con los datos principales de la página, ya sea un producto de su tienda online o un inmueble en su web inmobiliaria. Pero es mejor que usted revise estos textos ya que el experto sobre sus productos y servicios es usted.

Los algoritmos de los buscadores están en constante cambio y los programadores profesionales web estamos pendientes de estos cambios.

Hagamos un poco de historia.

El algoritmo Google Panda fué introducido en febrero 2011. Su objetivo era borrar de los resultados de búsqueda a los sitios web con poca calidad o con contenido duplicado. Afectó al 12% de los resultado de búsqueda.

El algoritmo Google Penguin entró en funcionamiento en abril 2012. Esta vez eliminaron páginas webs que habian conseguido buenos resultados con prácticas dudosas, manipulando los resultados del buscador. Por ahora solo ha afectado al 3% de los resultados, pero sigue funcionando.

En 2012 Google empezó a utilizar Google Now, pero solo en dispositivos Android que usan la versión Jelly Bean (4.2.2) y hace poco también se puede descargar de la App Store de Apple para iPhones y iPads. La idea básica de Google Now es que predice lo que necesitas antes de que introduzcas una frase de búsqueda. El algoritmo aprende de las búsquedas pasadas y va mostrando la información que quiere, pero sin que la solicite. Google aún no utiliza esta técnica en su buscador web, pero segúramente es solo cuestión de tiempo. Esto cambiará muchas cosas. ¿De qué se alimenta Google Now? ¿qué escanea para predecir nuestras necesidades? pues utiliza nuestra localización, búsquedas, gmail, calendario Google y todos los servicios Google que utilicemos, como Google+, etc.

Se han abusado mucho de ciertas técnicas SEO como: textos ocultos, demasiadas palabras clave por página, compra de enlaces, contenido duplicado, etc. Al abusar de estas técnicas se alteraron los resultados de búsqueda, Google cambió su algoritmo y muchas páginas desaparecieron o cayeron muchos puestos.

Google anuncia una serie de cambios en el algoritmo Penguin. Estos cambios empezarán a tener impacto durante el verano 2013. Esto son buenas noticias para los que hacemos páginas web de calidad y un posicionamiento web en buscadores basado en un buen contenido y correctas prácticas. Básicamente van a perseverar en combatir las prácticas SEO abusivas para que pierdan efectividad. Entre ellas han mencionado: penalizar páginas que incluyan anuncios sin marcar, es decir, enlaces que han sido comprados y no están marcados como contenido pagado, también van a eliminar la relevancia de los enlaces colocados por robots o programas automáticos de spam con un nuevo sistema de análisis de enlaces. Van a mejorar la detección de expertos, así que si tiene algo de conocimiento en un área ¡no espere más! añada contenido de calidad a su página web. Sus clientes lo agradecerán y Google lo tendrá en cuenta para dar mejor valoración a su web y podrá escalar puestos en los buscadores.

Con motivo del 15 cumpleaños de Google (27/09/2013) se presentó el algoritmo de búsqueda Hummingbird (Colibrí). Su mejora se centra en comprender mejor al usuario y poder responder a búsquedas más largas y complejas. El objetivo de Google es que la interacción del usuario con el buscador se parezca cada vez más a una conversación por ello debe comprender lenguaje más complejo.

El presente del SEO

Google actualiza su algoritmo alrededor de 500 veces al año, lo que equivale a 1 cambio cada 17.5 horas. Por ello la mejor forma de afrontar esto es primero con buenas prácticas de SEO para evitar que Google te penalize y segundo con un buen contenido.

Google Pigeon julio 2014, algoritmo cuyo objetivo es proporcionar resultados de búsqueda locales más útiles, relevantes y precisos que están vinculados estrechamente a las señales de ranking de búsqueda web tradicionales. Los cambios serán visibles dentro de los resultados de búsqueda de Google Maps y resultados de la búsqueda web de Google.

Actualmente sólo afecta a las consultas en inglés de EE.UU. y no hay información sobre el despliegue del algoritmo en otros idiomas y países.

Una página web profesional y un contenido de calidad son la mejor opción para no perder relevancia en internet con estos cambios.

Podemos asesorarle para mejorar los resultados de su página web.

Una mirada hacia el futuro

En el Pubcon Las Vegas 2013, uno de los mayores eventos SEO a nivel mundial se reveló la linea que piensa seguir Google de cara a 2014 y nos dió pistas para que Google nos permita posicionar en 2014. Destacando lo siguiente:

  • Se insiste que para volver a los rankings es publicar contínuamente contenido de calidad.
  • Resultados de búsqueda móviles. Debido a el gran impacto de los smartphones y tablets en los resultados de búsqueda se concluye que hay que continuar centrándose en este aspecto. Por tanto, las páginas que no se vean bien en un smartphone sufrirán un impacto negativo en sus rankings desde un móvil. Consejos para este punto: Se desaconseja usar Flash para smartphones y tablets, Google no usa Flash. Y se desaconseja que su web dirija todo el tráfico movil a la página de inicio de la versión móvil, en lugar de la a versión móvil de la página correspondiente, si hace esto va a perder posiciones.

En resumen

Si su web no es móvil, Google no le traerá usuarios móviles. Por ello debe priorizar la movilidad de su web lo antes posible. Podemos asesorarle en el diseño web responsive o multidispositivo, para que la arquitectura del contenido y la presentación se adapten al tamaño de pantalla y el tipo de dispositivo.

Una buena noticia: todo el conocimiento que quiera sobre SEO está en internet, no está oculto, no es un secreto. Google, por ejemplo, tiene muchas páginas de ayuda sobre el SEO.

No es necesario abusar de ninguna técnica SEO para conseguir buenos resultados, pero es necesario trabajo y paciencia.

Preguntas frecuentes sobre posicionamiento

Si y no. Para que le dé resultado deberá tener un blog y escribir en él un contenido de calidad. No vale cortar y pegar textos rellenos de palabras clave. Antes de tener un blog es recomendable pensar ¿qué voy a escribir? anote unos temas sobre los que le gustaría escribir. También es recomendable escribir periódicamente, hágase un hueco una vez a la semana, al mes, cada dos meses. Tampoco tiene que ser tán rígido, pero planificarse nunca viene mal. Y no olvide que un blog es una página web, así que tenga en cuenta los puntos arriba mencionados para tener buenos resultados.

Las redes de blogs con el único propósito de posicionar o de hacer spam, también están en el radar de Google.

Si tiene diferente contenido, si. Otro motivo para tener más nombres de dominio con las palabras importantes para su negocio es que así su competencia no puede usarlos para rellenarlos de un buen contenido y superarle.

Google insiste que para estar bien posicionado hay que publicar contínuamente contenido de calidad.

Esto puede ayudar a mejorar la usabilidad de su página web, que es muy importante de cara a sus clientes pero no tanto de cara a los buscadores. Recuerde que el exceso de repitición de palabras clave fuera de contexto es penalizado por Google.

Si y no. No escriba para los buscadores, escriba para sus clientes. Si usted escribe un texto y lo lee en voz alta y suena extraño, Google seguramente también lo pensará. Un ejemplo de sobrecarga de palabras clave NO recomendable:

Articulo sobre un coche rápido.

Un coche rápido tiene ruedas grandes.
Un coche rápido tiene un gran motor.
Un coche rápido puede ser de color rojo o negro.

Gracias por leer mi artículo sobre un coche rápido.

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Posicionamiento web

Una web es una inversión, le ofrece una promoción más económica y potente de su empresa.