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Tendencias SEO 2021 novedades en el posicionamiento

Por G. Lara

tendencias seo 2021
Tendencias SEO 2021 novedades en el posicionamiento

En noviembre 2020 Google anunció una serie de cambios en su algoritmo de posicionamiento o ranking que tendrá lugar probablemente en el mes de mayo 2021

En este artículo vamos a hacer un breve resumen y análisis de los principales indicadores para el ranking SEO de las páginas web en los resultados de búsqueda en Google que van a marcar las tendencias SEO 2021, alrededor del mes Mayo. Esto es importante para que puedas estar al día y no perderte nada para conseguir el mejor posicionamiento SEO 2021 para tu página web o tienda online. A veces los cambios en una página web llevan su tiempo y por ello Google nos avisa con tiempo para que nos preparemos.

En la Búsqueda de Google, nuestro objetivo es ayudar a los usuarios a encontrar los sitios más interesantes y de más calidad de Internet.

Google Search Central

La intención del buscador es y sigue siendo, otorgarle el mejor posicionamiento y mostrar en las primeras posiciones de búsqueda las páginas web que ofrezcan al usuario la mejor experiencia posible. Para ello es muy importante tener un gran contenido, pero además del contenido hay una serie de consideraciones técnicas que hay que tener en cuenta para salir en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda y así tener un gran posicionamiento.

¿Qué significa?

SEO es un acrónimo de Search Engine Optimization que significa Optimización para Buscadores.

La experiencia de usuario, novedad en el ranking SEO 2021

Esta va a ser la principal novedad, ya que a partir de mayo 2021 el buscador Google va a empezar a tener en cuenta los indicadores de las experiencia de usuario en una página web para organizar el ranking de resultados de búsqueda. Es decir, cuanto mayor puntuación tenga tu página web en los indicadores de experiencia de usuario más arriba saldrá en los resultados de búsqueda y mejor el posicionamiento SEO de la página.

¿Qué es la experiencia de usuario en una página web?

Google considera la "experiencia de usuario en una página web" a cómo perciben los usuarios su interacción con una página web.

¿Cómo se mide la experiencia de usuario en una página web?

Para medir esta experiencia, Google utiliza un conjunto de indicadores que evalúan aspectos de las páginas que van más allá de la información que ofrecen. Así que el contenido de tu página web puede ser de una alta calidad pero además de esto tendrás que tener una buena puntuación en aspectos técnicos en cuanto a cómo se presenta tu contenido al usuario para conseguir un buen posicionamiento SEO en 2021.

El principal indicador que se va a tener en cuenta son los indicadores de las métricas vitales para medir la experiencia de usuario, en el enlace puedes leer otro artículo que hemos escrito sobre el tema: las métricas vitales para medir la experiencia de usuario en una página web

Las métricas vitales son tres

  • Carga de la página
  • Tiempo hasta que la página es interactiva
  • Estabilidad visual

Para medir estos parámetros tenemos una serie de herramientas con las cuales podemos hacer pruebas para identificar áreas de mejora en las páginas web y así mejorar la experiencia de usuario y como efecto secundario mejorar el posicionamiento SEO.

Así que una de las tendencias SEO en 2021 es que se va a añadir la experiencia de las páginas como uno más de los cientos de indicadores que Google tiene en cuenta al generar resultados de búsqueda.

tendencias seo 2021
Gráfico de experiencia de la página de búsqueda - Tendencias SEO 2021 novedades en el posicionamiento
Fuente: Google Search Central: Search Page Experience Graphic.

La información más relevante, vital para el posicionamiento SEO

La experiencia al navegar por una página web es más importante que nunca, pero Google seguirá colocando en posiciones más altas las páginas que en general ofrezcan la información más relevante.

Por muy buena que sea la experiencia de una página, el contenido de la página web tiene que ser de calidad para que tenga un buen posicionamiento en los resultados de los buscadores. Cuando en los resultados de la búsqueda aparezcan muchas páginas con un nivel similar de relevancia, la experiencia que ofrece al usuario se tiene muy en cuenta a la hora de posicionarlas en los resultados de búsqueda o ranking SERP (Página de Resultados de los Motores de Búsqueda).

Podemos resumirlo en que el mejor contenido gana, pero si el contenido es igual de relevante, gana la página cuya experiencia de usuario sea la mejor.

Optimización para dispositivos móviles, sigue siendo una de las tendencias en 2021

En 2021 se seguirá usando este indicador para posicionar resultados en la búsqueda de Google.

Cuando se trata de buscar en dispositivos móviles, los usuarios deben obtener los resultados más relevantes y oportunos en un formato compatible con el dispositivo que estén usando. Hace ya años que hay más usuarios móviles realizando búsquedas que desde ordenadores de sobremesa, así que Google ha adaptado sus algoritmos a estos patrones de uso.

Para este fin Google también dispone de métricas que hacen pruebas a una página web para ver si le da una experiencia positiva a los usuarios de móviles, como el tamaño del texto, rapidez de carga, tamaño de botones, etc.

Navegación segura, antiguo pero aún importante para el SEO en 2021

Este es uno de los indicadores más antiguos, Google lo considera importante desde hace más de nueve años. La navegación segura (Safe Browsing) controla que no haya problemas de seguridad en un página web. Con los años este indicador es más sensible y ahora ha ampliado su protección para cubrir amenazas adicionales a la seguridad del usuario, como sitios web engañosos y software no deseado.

Hay que tener especial cuidado con software de terceros o páginas web realizadas por programadores no profesionales, tener un problema de seguridad en nuestra página web puede traer todo tipo de problemas, entre ellos perjudicarnos en el posicionamiento en los buscadores. Así que es un punto que no debemos olvidar si queremos un buen resultado SEO 2021.

HTTPS, imprescindible para el posicionamiento en buscadores en 2021

La seguridad siempre ha sido un tema fundamental para la web y también lo es para Google a la hora de organizar los resultados de búsqueda. Siguen luchando por tener un internet más seguro para todos así que la navegación segura se está convirtiendo en estándar para el posicionamiento SEO en Google.

Lo importante es saber que si quieres un buen posicionamiento para tu página web en 2021 tu página web debe tener un certificado SSL. Si no sabes lo que es no te preocupes, tenemos un artículo explicándolo: Certificado SSL ¿qué es? ¿para qué sirve? ¿cómo conseguir uno?

Si quieres saber más sobre el protocolo HTTPS tenemos otro artículo sobre Tipos de cifrado y su uso en los certificados SSL

Así que básicamente un certificado HTTPS en tu página web genera confianza y mejora tu posicionamiento SEO: Google le da mejor posicionamiento a las webs seguras, tendencia que continuará en 2021.

Usar intersticiales intrusivos: un obstáculo para el posicionamiento SEO en 2021

Este punto sigue muy en línea con los dos primeros puntos del artículo: las métricas vitales para medir la experiencia de usuario en la página web y la experiencia del usuario que usa un móvil. Como recordarás estas son dos de las principales novedades para las tendencias SEO 2021 y este punto no hace más que reforzarlo pero indicando más bien lo que no hay que hacer en vez de lo que hay que hacer.

A Google le gusta una página web a la que puedas acceder con un móvil y tenga un texto y contenido en la página que se puede leer sin hacer zoom. Lo que no le gusta es cuando en una página web se muestran intersticiales intrusivos a los usuarios. Si bien el contenido subyacente está presente en la página y está disponible para ser indexado por Google, el contenido puede estar oculto visualmente por una capa intersticial. Google piensa que esto puede frustrar a los usuarios porque no pueden acceder fácilmente al contenido que esperaban cuando hicieron clic en el resultado de la búsqueda, así que lo penaliza.

¿Qué es un intersticial?

Intersticial se refiere a un banner emergente en la página web que se carga por encima del contenido de la página, puede ser un video, un anuncio, una imágen o una ventana que tengas que cerrar antes de poder seguir leyendo la página web.

Los anuncios intersticiales permiten mostrar publicidad interactiva a los usuarios de páginas web y aplicaciones móviles. Están diseñados para colocarse entre contenidos, por lo que la mejor ubicación para este tipo de anuncios son los puntos de transición lógicos y no encima del contenido, pero muchas veces se usan mal y tapan o desplazan el contenido de la página web para captar la máxima atención del usuario.

Google considera que las páginas que muestran intersticiales intrusivos brindan una experiencia más pobre a los usuarios que otras páginas donde el contenido es inmediatamente accesible. Y Google quiere que los usuarios tengan la mejor experiencia posible, así que superponer capas encima del contenido de la página web debe ser evitado.

Unos ejemplos de técnicas que hacen que el contenido sea menos accesible para un usuario son:

  • Se muestra una ventana emergente que cubre el contenido principal, ya sea inmediatamente después de la carga de la página web o mientras el usuario está leyendo la página web.
  • Mostrar un intersticial independiente que el usuario debe descartar antes de acceder al contenido principal.
  • Usar un diseño en el que la parte superior de la página se parezca a un intersticial independiente, pero el contenido original se ha insertado debajo del pliegue.

Hay unas excepciones como los avisos de cookies y la verificación de edad que son necesarias en algunas páginas web para cumplir las leyes vigentes y no son penalizados por los algoritmos de búsqueda de Google.

Conclusión sobre las tendencias SEO 2021

Hay que recordar que estos indicadores que hemos repasado en este artículo y van a marcar las tendencias SEO de 2021 son sólo unas de las cientos de señales que se utilizan en la clasificación de los resultados de búsqueda en Google.

El indicador principal sigue siendo la intención de la consulta de búsqueda del usuario, y si tu página web responde bien a esta consulta puedes tener una clasificación alta en los resultados de búsqueda si tienes un contenido excelente y relevante. Pero si compites por posicionarte, todos los indicadores arriba mencionados te ayudarán a conseguir el mejor posicionamiento posible y así llevar más tráfico a tu página web.

Además, al seguir la principal nueva tendencia SEO de 2021 son las métricas vitales para la experiencia de usuario en una página web le brindarás al usuario una experiencia excelente y así es más probable que el usuario quiera volver a tu página web o quiera comprar un producto en tu tienda online.

Seguir las tendencias es la mejor inversión que puedes hacer para mejorar los resultados de tu página web.

En Ailon Webs somos profesionales de la programación y diseño web y utilizamos herramientas propias y proporcionadas por Google para analizar las páginas web y asegurarnos que cumplen con los objetivos principales del posicionamiento SEO como son el buen contenido, excelente experiencia de usuario y código limpio, correcto y seguro. Si quieres que tu página web mejore su posicionamiento en los resultados de los buscadores o necesitas una página web o tienda online nueva que cumpla con todos los estándares y requisitos de excelencia no dudes en pedirnos presupuesto.

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Categorías: Diseño de páginas web

Etiquetas: seo, marketing